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企业CIS释义


CIS(Croporate Identity System)即企业形象识别系统之意。

企业形象的概念

是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价,是企业的表现与特征在公众心目中的反映。

企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。企业形象塑造的基本原则:立足长远;立足真诚;立足公众;立足传播;立足全员公关。具体功能有:管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。其基本特征表现在:客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。

CIS的三大系统

企业理念识别(Mind Identity 简称MI)或称策略识别系统,是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略(包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等)的统一化;

行为识别(Behave Identity 简称BI)或称企业活动识别系统,是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化;

视觉识别(Visual Identity 简称VI)是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

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